Lacoste - nuo "krokodilo" markės sėkmė

Nepaisant didelių žinomų mados namų gausa, o ne daug ženklų gali pasigirti ryškiai asmenybę ir recognizability. Lacoste - vienas iš tų laimingųjų. Jo "Krokodilas vaizdo" ​​negali būti painiojama su kitų prekių, ir jo vardas yra tvirtai prijungtas ne tik mados pasaulyje, bet ir su šio didžiojo sporto regione. Žinoma, Lacoste - tai ne tik krokodilo emblemą ar polo marškinėliai, ir daug daugiau, bet be prekės ženklo įvaizdžio roplių istorijos nebūtų taip įdomu, ir be sporto prekės ne visiems šiandien nebūtų.

Gimimo "Dantyta" legendų

Lacoste - yra didelės įmonės, kuri šiandien yra viena iš didžiausių Prancūzijos mados namų įkūrėjo vardas. Rene Lacoste buvo paklusnus trapi jaunas žmogus, kuris 1917 metais jo tėvas išsiunčiamas Albion, kad jis baigė mokslus. Tačiau Rene yra ne juokai susidomėjo tenisu, ir pagrįsti savo "nepaklusnumą", nusprendė, kad nepriklausomai turėjo tapti ne tik paprastas žaidėjas Šeimoje grotuvas: saugos taisyklėsBet tiesa čempionu. 1926, 22-metų Rene Lacoste buvo apdovanotas pirmojo raketės pasaulio pavadinimą, o po metų jis buvo atstovauti savo šaliai prestižiniuose konkursuose - Davis Cup JAV.

Autobusų Rene pažadėjo prabangų lagaminą, pagamintas iš krokodilo odos, jei Prancūzija bus nugalėtojas. Jis ištesėjo savo žodį, ir po apsvaiginimo pergalę René gavo ir Davis Cup ir prašmatnus aksesuaras. Ir pats lagaminas ir agresyvus žaidimo stilius Lacoste, užtikrintos jam slapyvardis "aligatorius" Jungtinėse Amerikos Valstijose ir gimtajame Prancūzijoje šiek tiek truputį keisdami, todėl "krokodilas".

Madingi sporto revoliucija

Beje, tą lemtingą turnyre Rene veikė marškiniai kad pasiuvo save - tai buvo patogu modelis su trumpomis rankovėmis, pagaminti iš balto plono Jersey. Tai buvo labai skiriasi nuo ne itin patogus ilgas rankovėmis marškinėliai, kurie vėliau minutę. Po pergalės jo draugas Robert George atkreipė jam krokodilą, kuris tapo emblema išsiuvinėta ant naujo modelio "T-Shirts". Panašūs eksperimentai modeliavimo drabužius daug naudingos Lacoste 1933 metais, kai jis baigė karjerą ir atidarė įmonę, pavadintą "La Societe Naktiniai Lacoste.

Bendrovė pagamino marškinėlius, kad kažkada padarė revoliuciją sporto mados srityje. Nepaisant to, kad puritonai amerikiečiai laikomas forma gana paviršutiniški, Prancūzija marškinėliai pažymėtas žalia krokodilas, nuvalo nuo lentynų. Ne tik teniso žaidėjai galėjo pasigirti mados naujoves, bet ir atstovai iš vadinamojo elito sporto - buriavimas ir golfo. Marškiniai iš pradžių buvo tik baltos spalvos, tačiau netrukus išplėtė gamybą ir nuo 1951 Lacoste jau spalvų modelių, kurie taip pat negalėjo nepastebėti kolekcija.

Be 60s Lacoste naujos eros - 1963 vadelės perdavimas į jo sūnaus René rankas - Bernard Lacoste. 1968 prekės pristato savo pirmąjį kvepalų. Suvokdami, kad kiekvienas dalykas, kuris pasirodo legendinis krokodilas, pastovų sėkmės, Lacoste žymiai išplečia spektrą. 70 pradeda gamybą priedai - laikrodžiai, akiniai, batai. Visa tai daro Bernard Lacoste ir Renee toliau negailestingai reformuoti sportišką įvaizdį. Jis atėjo su apie antivibracinės raketė tenisininkų lipdukas davė metalas, raketės, kurioje jie mielai pasirinko medienos. Net namų šeimininkės, jis davė patarimų nuplauti švarkai teniso kamuoliukus, kad nesuteikia produktai šliaužioti.

Iki mados kopėčių

Po padengimo pasaulio "krokodilo" mados 80s, naujajame tūkstantmetyje Lacoste dar pačiame aukštyje mados Olympus, ir net sugeba derinti aistrą sportui ir atsitiktinis. Lacoste toliau gaminti sporto įranga, drabužių ir aksesuarų sporto, kvepalai, nepamirštant apie tuos, kurie nėra įtraukti į juos. Lacoste Klubas padalinys gamina mados kolekcijas, kurios atstovauja kasdienius stilingus drabužius vyrams Stilingi drabužiai vyrams: kad, kalbant apie moterų taisyklės ir moterys.

Christophe Lemaire kūrybinis direktorius, kuris atėjo į šį postą 2005 metais, "Lacoste" atnešė į kitą lygį. Jis nusprendė, kad didžiąja dalimi peržiūrėti stilius, ne per daug jį pakeisti: krokodilas dabar tapo simboliniu ne žalia ir sidabriškai pilkas, drabužių Lacoste klubas tolsta nuo savo patogumui, kaip pagrindinis rodiklis, vis labiau elegantiškas ir rafinuotas.

2008 prekės Lacoste sakė septyniasdešimt. Šiuo metu bendrovė pasiekė labai aukštą pardavimų lygį visame pasaulyje, ir visiems Dėka geros laikotarpiu - individualumą be įmantrumas, su aukštos estetikos patogumui, ir, žinoma, nekintantis vaizdas krokodilas, kuris bet kokios spalvos bus susijęs su legenda ir kokybės simbolis.

Eugenijus Zhirkina