"Zara" - ispanų sėkmės istorija

Demokratinė ir stilingas drabužių ženklo "Zara" gali tapti alternatyva brangiai prekės ženklą ir skatinamas. Net iš mados namų "Louis Vuitton" Daniel Gėrimai direktorius teigė, kad tai bus viena diena "novatoriškiausia ir underwhelming mažmeninės prekybos tinklas" pasaulyje. Reputacijos transliavimo bendrovė CNN apibūdino Zara prekės kaip "Ispanijos sėkmės istorija". Jei visi kiti drabužių parduotuvių Ispanijoje, parduoti produktus tiems patiems pirkėjams tris kartus per metus, Zara - bent jau septyniolika kartų per metus.

Prekės ženklo istorija prasidėjo 1975 metais, kai Amancio Ortega nusprendė gaminti pigių, tačiau aukštos kokybės vyriškų liemenių. Šia proga jis net sudėti šeimos tarybą ne jo vyresnysis brolis namuose. Ortega atidarė pirmąją parduotuvę miesto centre La Coruna. Yra galėjo toleruoti kainos gauti kopijas modelių žinomų Europos firmų. Po tik keletą metų jau Amancio buvo ne tik iš "Zara" savininkas, bet ir nustatė "dukra" ženklų skaičių - pavyzdžiui, Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, "Stradivarius" ir "Bershka".

Patraukli ir už prieinamą kainą

Amancio Ortega

"Zara" sąvoka yra pasiūlyti gražaus ir funkcionalią kasdienį aprangos jaunimo ir pirkėjų iš "trisdešimt" kategorijoje. Tarp ištikimų gerbėjų markės yra tiems, kurie nori dėvėti kiekvieną sezoną tik madingi dalykų ir tuo pačiu metu norintiems atsiskaityti už gana nebrangiai spinta. Siekiant nuolat suknelė Zara, nebūtinai gauti aukštą atlyginimą arba gali būti sėkmingo verslo savininkas. Nors tai gana turtingi žmonės pernelyg dažnai renkasi drabužius, nes ne demokratinių kainas tai rodo nepriekaištingos kokybės siuvimo.

Skirtingai nuo daugumos žinomų drabužių gamintojai, kurie siekia išnaudoti pigią darbo jėgą besivystančiose šalyse, "Zara" daugiausia naudojasi vietos darbo rinkoje Ispanijoje paslaugas. Provincijos miestelis La Coruna net juokais pravardžiuojamas "Zarapolisom", nes beveik visi jo gyventojams dirbti šioje įmonėje. Tik 26% produkcijos "Zara" pagaminti ir kitose Europos šalyse, ir kita 24% - į Azijos ir Afrikos šalyse.

Apie akcijas valdymo mados prekės ženklo beveik nėra pinigai, manydama, kad į drabužių atveju efektyviausiai veikia "iš lūpų į lūpas". Yra įmonių anekdotas apie tai, kaip Amancio Ortega atmetė jauną vadybininką, nes jis pakvietė garsiąją kino žvaigždę būti fotografuojami prieš parduotuvę fone. Direktorius, pagal Ortega, nesuprato sau apie "Zara" koncepcijos esmė.

Instant Mada

Amancio Ortega įmonė leido jam atsiplėšti nuo dabartinio pasaulio drabužių pramonei LP sistemoje, kurioje kolekcijos kūrimas, kol ji patenka į rinką prireikė šešių mėnesių vidurkį. Gamintojai ir platintojai negalėjo parduoti daugiau nei du ar tris kolekcijas per metus, neturėjo laiko numatyti vartotojų poreikius ir, galų gale dažnai paliekami su neparduotų prekių.

Be Zara pavyko gerokai sumažinti laiką nuo projektavimo iki drabužių yra rinkoje: tai dabar ne daugiau kaip penkiolika dienų. Ortega tada vadinamas "tiesioginių mados" formatą ir jo asortimentas parduotuvėse per stabili atnaujinamas kas dvi savaites. Pristatymo dienos paskelbė naujus modelius "Days Z».

Per XX amžiaus devintajame dešimtmetyje visi jos ženklai Ortega vienija bendrovės Inditex "vartus.

Be "Zara" parduotuvė pardavė septynis produktų linijas atstovaujamos tiek vyrams, tiek moterims, įskaitant dugno, viršuje ir avalynė, kosmetika ir aksesuarai. Katalogai gali būti vertinamas ir "Zara" drabužiai vaikams. Daugiau nei 50% visų produktų kompanija gamina sezono pradžioje jam - visa kita. Tuo Zara daugiau nei tūkstantis parduotuvėse beveik aštuoniasdešimt šalių visame pasaulyje, ypač Prancūzijoje, Jungtinėje Karalystėje, Vokietijoje, Meksikoje, Brazilijoje, Saudo Arabija, Filipinuose, Japonijoje ir kt. Rusijoje, bendrovė atidarė iki šiek tiek daugiau nei trisdešimt parduotuvėse, kurios yra tikrai per mažas tokiam didžiulis šalyje: tai tik Ispanijoje, gerokai mažesnis nei mūsų valstybės dydį, yra daugiau nei penki šimtai.

Svetlana Usankova